金奖“公益创新广告”新平台推进公益移动社会化“我是创意人”|拉斯维加斯注册

本文摘要:腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告董事长、腾讯集团营销与全球品牌董事长刘、腾讯社会广告总经理、腾讯慈善基金会副秘书长徐与众多热心公益的创意人士、品牌和机构代表共同入围各奖项的最终归属,分享如何利用技术、数据和社会平台的力量推动公益的演进,构建移动社会时代人人都能参与的公益生态。

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2017年10月18日,第11届金酬国际创新节期间,“2017公益广告大赛颁奖典礼”在上海举行。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告董事长、腾讯集团营销与全球品牌董事长刘、腾讯社会广告总经理、腾讯慈善基金会副秘书长徐与众多热心公益的创意人士、品牌和机构代表共同入围各奖项的最终归属,分享如何利用技术、数据和社会平台的力量推动公益的演进,构建移动社会时代人人都能参与的公益生态。这场比赛持续了3个月,来自专业创新机构和社会组织的创意人士和个人选手多达3500人。

与每个奖项的入围者一起,28个获奖团队分享了925万元奖金,包括产卵资金和现金奖励,以及近6000万个广告资源。来自史圣长城国际广告公司的《不朽的丰碑》获得了比赛的年度大奖,并获得了100万元的奖金和1000万元的广告费。《不朽的丰碑》获“我是创意人”2017公益广告大赛年度大奖《初恋的家味》获“创艺大咖啡集团”金奖“公益创新广告”新平台推进公益移动社会化“我是创意人”2017公益广告大赛是腾讯创艺计划举办的首届公益广告创新大赛,成立互联公益组织和项目、创新群体、 广告创意投票机构与大众正如本次比赛的主题:为善而创造,在社会平台、技术、数据的赋权下,公益创新转化为社会创新,通过社会平台的不断投入,推动公益与大众的差距,推动从“心”到“行”的转化,让公益成为“人人都能参与”的生活方式。

截至颁奖典礼,大赛在朋友圈、QQ空间、QQ浏览器、Q购物号的投入刚刚达到三分之一阶段,带来了7.77亿的曝光。其中,金奖作品《初恋的家味》实现对话1029万条,公益创新广告——条,迅速缩放公益项目影响力。刘在颁奖典礼上发表了讲话。

腾讯

结合社会大数据,腾讯的社交广告准确理解了关注“白血病”、“自闭症”、“漆艺”等热门公益话题的人的标签以及他们关注的其他社会话题。在技术能力上,LBS、运动传感器、VR/AR、AI、人脸识别、移动支付等创意技术对公益的帮助很大。年度获奖作品《不朽的丰碑》基于LBS的应用,为目标受众打造精准投资。

腾讯还从整个平台获取资源,包括微信朋友圈、Qzone、QQ浏览器、Q购物号、腾讯新闻等,用于公益项目,打造更加丰富的用户对话机会。未来与获奖的“创艺人”合影,腾讯社交广告将进一步扩大公益广告大赛覆盖范围的圈子和影响力。

腾讯社交广告副总经理郭俊贤回应:“我是创意人”将使参与各方在未来建立更紧密的联系,加强创意人与公益组织的联系和沟通。腾讯不会增加对创意人在平台和技术方面的培训和辅导。比赛还计划邀请媒体、广告、艺术院校的青年师生参加比赛,通过老人的力量打造一种新的发挥社会福利的方式。

公益

明年的比赛还将引入品牌的参与,通过公益项目传递品牌的公益价值,通过品牌渠道来规模化公益项目的影响力。

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